創(chuàng)新地板宣傳形式 線上線下聯(lián)動(dòng)拓展渠道

關(guān)鍵字：地板宣傳  線上線下     來源：中華建材網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/01

    導(dǎo)語(yǔ)：要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷、落實(shí)品牌推廣，廣告是地板等家居建材行業(yè)常用的營(yíng)銷手段之一。但在業(yè)內(nèi)，地板的廣告風(fēng)格似乎已經(jīng)模式化，常常被稱為業(yè)內(nèi)的老三件：奢華大氣型、綠色清新型、夠不著高落不下低尷尬型。對(duì)于地板等傳統(tǒng)行業(yè)來說，面對(duì)這個(gè)復(fù)雜多變又充滿套路的營(yíng)銷環(huán)境，要做出有新意有創(chuàng)意的廣告并非易事，“事件營(yíng)銷”這一招或許能幫地板企業(yè)從當(dāng)下的營(yíng)銷困境解脫出來。

    遵從“零醛”概念創(chuàng)新宣傳形式

    在家居市場(chǎng)日益活躍的今天，以“凈醛”“除醛”為概念的地板產(chǎn)品層出不窮，但質(zhì)量也層次不齊，消費(fèi)者們對(duì)“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。為了不讓消費(fèi)者受困于這個(gè)局面，地板企業(yè)應(yīng)全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，將“零醛”概念真正落到實(shí)處。

    在保證地板產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，企業(yè)要做到有效營(yíng)銷必須重視“創(chuàng)新”二字。創(chuàng)新不單單是產(chǎn)品的靈魂，也不僅僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它更是企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。在當(dāng)今社會(huì)，地板企業(yè)要想宣傳到位，必須精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者、采用消費(fèi)者更樂于接受的形式、選取有效觸達(dá)消費(fèi)者的渠道。顯然，要滿足這些條件，傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)力不從心。

    線上線下聯(lián)動(dòng)拓展宣傳渠道

    在信息化已經(jīng)成為社會(huì)標(biāo)簽的當(dāng)下，地板企業(yè)的宣傳渠道也已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的電視、廣告牌等傳統(tǒng)媒體。線上線下聯(lián)動(dòng)既是時(shí)代的要求，也是企業(yè)自身宣傳的需要，這也使得企業(yè)的宣傳渠道越來越多，覆蓋面也越來越廣。

    當(dāng)下最有效的營(yíng)銷方式莫過于事件營(yíng)銷。事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。結(jié)合營(yíng)銷事件，線上線下協(xié)同推動(dòng)，在地板行業(yè)也已經(jīng)有了先例。3月15日，某地板企業(yè)圍繞“零醛”地板推出新產(chǎn)品，采用恐怖懸疑的廣告片引起消費(fèi)者的注意力，從不同角度向消費(fèi)者展示甲醛的危害，也呼吁消費(fèi)者理性選擇裝修建材，選擇零醛地板。

    線上，該影片于北京、上海、廣州、成都四座城市四大院線同步放映;線下，在影院現(xiàn)場(chǎng)，該企業(yè)更是設(shè)置了互動(dòng)板，讓觀眾參與拍照，留足互動(dòng)的通道。據(jù)悉現(xiàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)良好，主動(dòng)咨詢，主動(dòng)觀賞的人數(shù)可觀?？梢姡瑒?chuàng)新宣傳形式、線上線下整合渠道，才是當(dāng)下企業(yè)宣傳的最好途徑。

    當(dāng)然，不論宣傳形式如何新穎，宣傳渠道如何廣闊，地板產(chǎn)品的質(zhì)量始終是企業(yè)宣傳的重要。