高端地板成市場(chǎng)新寵 需走高端發(fā)展戰(zhàn)略

關(guān)鍵字：高端地板  發(fā)展戰(zhàn)略     來源：慧聰網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/05

    導(dǎo)語(yǔ)：階級(jí)化社會(huì)的產(chǎn)生注定不同階層的社會(huì)群眾會(huì)選擇不同檔次的地板產(chǎn)品。為滿足社會(huì)不同層次消費(fèi)者的需求，各地板企業(yè)廠商紛紛卯足了勁，針對(duì)不同顧客需求研發(fā)了精準(zhǔn)、個(gè)性化產(chǎn)品，而在眾多地板品牌中，究竟處于什么檔次的地板產(chǎn)品會(huì)成為市場(chǎng)消費(fèi)新寵呢?高端地板產(chǎn)品或許是趨勢(shì)之一。

    在麥肯錫《下一個(gè)十年的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)》報(bào)告中指出，到2022年，中國(guó)76%的城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平。

    中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們對(duì)品質(zhì)生活的追求也將不斷往高端延伸，這類主體人群在推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為高端地板的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

    高端地板：品質(zhì)、品位與品格的構(gòu)建者與提升者

    針對(duì)社會(huì)精英人士設(shè)計(jì)的高端地板，在設(shè)計(jì)上融入了古典、現(xiàn)代、個(gè)性化、生活化等多種因素，制造上則借助高科技的力量，有別于普通地板的“簡(jiǎn)單粗暴”，旨在在產(chǎn)品的功能與設(shè)計(jì)、內(nèi)涵與情感上提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)，低調(diào)奢華，是一種品質(zhì)、品位與品格的構(gòu)建者與提升者。

    高端地板將成為中產(chǎn)階級(jí)選購(gòu)第一要素

    對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)而言，在早期職場(chǎng)的培訓(xùn)與沉淀下，其思考問題的角度與廣度得到大幅度拓展，對(duì)生活的理解與需求有所提升，促使其更加看重對(duì)個(gè)人品味和家庭生活水準(zhǔn)的提升，產(chǎn)品品質(zhì)成功取代價(jià)格成為他們選購(gòu)商品的第一要素。

    對(duì)于地板行業(yè)而言，一線城市的產(chǎn)品供給與需求已經(jīng)嚴(yán)重飽和，且發(fā)展模式成熟，二次開發(fā)的成本巨大且潛力不大。而在廣大的二三線城市，伴隨人們消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與物流系統(tǒng)的漸趨完善，地板特別是品質(zhì)地板的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前國(guó)內(nèi)眾多地板企業(yè)紛紛下沉二三四城市，布局終端銷售市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額，可以預(yù)見，在未來幾年，高端地板的發(fā)展前景不可估量。

    制定高端化發(fā)展戰(zhàn)略刻不容緩

    快速崛起的中產(chǎn)階級(jí)，將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展插上騰飛的翅膀，源源不斷輸入新鮮血液，高端地板也是其中的得益者之一。地板企業(yè)要抓住機(jī)遇，制定高端化發(fā)展戰(zhàn)略，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。

    關(guān)于如何制定高端化發(fā)展戰(zhàn)略，筆者認(rèn)為，高端地板品牌商們最好根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀和個(gè)性化高端產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致化分析，從而提出切實(shí)可行并優(yōu)人一等的戰(zhàn)略思想和方案。