消費(fèi)升級(jí)趨勢下,有多少人裝修時(shí)會(huì)考慮進(jìn)口地板?
關(guān)鍵字:消費(fèi)升級(jí) 進(jìn)口地板 來源:忠縣忠州新聞網(wǎng) 時(shí)間:2018/03/05
導(dǎo)語:在2017年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上,首次明確了我國已形成世界上人口最多的中等收入群體。而在一些機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)測算中,有分析認(rèn)為我國的中等收入人群超過3億。
再加上1500萬大眾富裕階層、100多萬高凈值人群,以及穩(wěn)定增長的人均可支配收入、長達(dá)數(shù)年高端消費(fèi)增長勢頭,消費(fèi)升級(jí)的說法早已不是概念,而是明顯的事實(shí)。
有必要引起重視的是,這輪消費(fèi)升級(jí)并不僅是消費(fèi)意愿、消費(fèi)支出、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),同時(shí)也是消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí),一方面,豪宅、豪車及箱包、珠寶等奢侈品會(huì)繼續(xù)贏得市場,另一方面,一些隱藏性的高檔消費(fèi)也會(huì)獲得增長動(dòng)力,比如高檔裝修、高檔建材。
此前已有調(diào)研發(fā)現(xiàn),部分進(jìn)口地板品牌已連續(xù)增長數(shù)年,成立起了得高這類頗具影響力的進(jìn)口地板運(yùn)營商,專門代理銷售國外的一線進(jìn)口品牌。無疑,在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,隨著進(jìn)口地板價(jià)格下探,以及業(yè)主對(duì)檔次、環(huán)保等因素的重視,將會(huì)有更多家庭考慮購買進(jìn)口地板。
消費(fèi)升級(jí)帶火高檔裝修
來自社群觀察發(fā)現(xiàn),在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)里,以北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、杭州、南京等一線、新一線城市為代表,大多數(shù)較高檔的小區(qū)里,已有越來越多的業(yè)主會(huì)投入更多經(jīng)費(fèi)用于裝修。
調(diào)研顯示,一個(gè)家庭往往會(huì)將一年的收入投入到裝修上,多數(shù)在20萬—50萬之間,如果是富人階層,安排的裝修預(yù)算更可觀,100萬以上并不少見,裝修高檔化趨勢明顯。另一個(gè)浮出水面的現(xiàn)象是,上一輪裝修消費(fèi)升級(jí),多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與漂亮的裝修材質(zhì),成為亮點(diǎn),而這一次,環(huán)保健康與設(shè)計(jì)感被視為高檔裝修的關(guān)鍵要素。
一位業(yè)主的觀點(diǎn)很有代表性:“一套房子裝修完,不出意外,大多數(shù)家庭至少會(huì)住10年,現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件改善了,剛開始裝修的時(shí)候就把房子弄好,請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)師,選擇環(huán)保材料,多花點(diǎn)錢已經(jīng)不是事兒?!?br />
高檔裝修同樣帶火了高檔材料的需求,尤其是地板市場,一些發(fā)展歷史較長、在國外認(rèn)可度很高的進(jìn)口地板,憑借品牌檔次、產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)體驗(yàn)等優(yōu)勢,贏得了廣泛認(rèn)可。尤其是較高的品牌檔次與數(shù)十年、上百年的發(fā)展歷史,恰好滿足了財(cái)富擁有者們對(duì)高品質(zhì)生活的想像力。
進(jìn)口地板買家群體擴(kuò)大
進(jìn)口地板從斜刺里殺出,登上引人矚目的舞臺(tái),尤其是環(huán)保認(rèn)證嚴(yán)格的歐洲進(jìn)口地板,更是受到高收入家庭的熱捧。在最近網(wǎng)絡(luò)熱傳的歐洲高端品牌譜上,歐洲有多家進(jìn)口地板品牌成功入圍,而這些地板,在國內(nèi)的買家群體不斷擴(kuò)大。
來自得高健康家居的門店數(shù)據(jù)顯示,最近幾年里,主推的葡萄牙Wicanders軟木地板、芬蘭Karelia高檔三層實(shí)木地板、比利時(shí)Par-ky地板、瑞典Kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板、比利時(shí)Quick-step地板等進(jìn)口產(chǎn)品保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢,成為國內(nèi)高檔裝修的標(biāo)配。
到得高地板專賣店里選購進(jìn)口地板的業(yè)主,以前基本上都是富人群體,不乏擁有多套住宅的家庭,有過幾次裝修經(jīng)歷,而且別墅裝修占有較高比例。而現(xiàn)在的購買者中,越來越多的中產(chǎn)家庭現(xiàn)身,他們的年收入往往在數(shù)十萬左右,但對(duì)裝修、對(duì)地板的要求很高,部分歐洲進(jìn)口地板的出色性能與檔次更符合他們的要求。而得高這些年建立起相當(dāng)不錯(cuò)的品牌形象與口碑,從而成為不少業(yè)主的優(yōu)先購買渠道。
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