品牌文化如企業(yè)之基石 衣柜企業(yè)需重視

關(guān)鍵字：品牌文化  衣柜企業(yè)     來源：中華衣柜網(wǎng)     時間：2016/05/12

    導語：企業(yè)的品牌文化，就企業(yè)來說，是長久的的經(jīng)營傳承所形成的文化底蘊與文化積淀，是企業(yè)的核心與靈魂和長久運營的基石。強大的品牌文化不僅可以賦予企業(yè)的生命力和擴張力，還可以讓消費者形成對品牌信任的價值觀，能做到只認品牌，是企業(yè)可長久為之付出努力的。在日益激烈的衣柜市場中，塑造優(yōu)秀的品牌文化對企業(yè)來說顯得尤為重要。

共鳴性的品牌文化對消費者很重要

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產(chǎn)品的價值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。

品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買衣柜產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時選擇了衣柜產(chǎn)品的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。

塑造衣柜品牌要妥善結(jié)合

品牌的形成主要依賴于三個要素：產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會形象、經(jīng)營者的能力和個人魅力，一個成功的衣柜品牌應該是品質(zhì)與文化的有機結(jié)合。

創(chuàng)建衣柜品牌是一個將文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。因此，當產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，衣柜企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。