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營銷策劃企業(yè)戰(zhàn)略銷售前沿經(jīng)營管理媒體點評 成功故事

企業(yè)品牌攻略應獨一無二 地板營銷切忌從眾

2013/7/4 11:37:55   來源:http://www.zgmdbw.com  

    摘要:眾所周知,營銷的核心工作是打造品牌。如果我們的品牌沒有鮮明的特色,沒有別具一格的訴求,沒有另辟蹊徑的打造策略,只是人云亦云、隨波逐流,那就會永遠落在別人的后面,淹沒在滾滾洪流中永無出頭之日。所以,地板品牌的打造切忌從眾,地板營銷切忌從眾。但是,縱觀當前眾多地板企業(yè)的品牌攻略,你會發(fā)現(xiàn)這樣一些十分明顯的從眾行為:

    眾所周知,營銷的核心工作是打造品牌。如果我們的品牌沒有鮮明的特色,沒有別具一格的訴求,沒有另辟蹊徑的打造策略,只是人云亦云、隨波逐流,那就會永遠落在別人的后面,淹沒在滾滾洪流中永無出頭之日。所以,地板品牌的打造切忌從眾,地板營銷切忌從眾。但是,縱觀當前眾多地板企業(yè)的品牌攻略,你會發(fā)現(xiàn)這樣一些十分明顯的從眾行為:


  很多地板企業(yè)沒有目標,沒有理念,沒有思想,學著別人的樣子編造幾個經(jīng)不起深度推敲的口號,作為自己的企業(yè)文化;


  很多地板企業(yè)沒有戰(zhàn)略,沒有措施,沒有規(guī)劃,看見別人怎么做,就依葫蘆畫瓢,從不深度考慮契合度與延續(xù)性;


  很多地板企業(yè)的宣傳,不去分析顧客行為,不去做好市場定位,不去分析營銷對象確定價值訴求點,不去考慮宣傳的需要與效果,只是看別人做路牌他就做路牌,別人選公交他就選公交;


  很多地板企業(yè)的經(jīng)營,不去規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略,不去調(diào)查市場環(huán)境,不去有針對性地制定相宜的營銷策略,不去考慮是否與企業(yè)的實力相匹配,而是別人做龍頭他就做龍頭,別人做渠道下沉他就進軍二級市場從眾,最終導致這些地板企業(yè)的營銷效果極差,總是遭遇事與愿違的結(jié)果。


  值得進一步提醒的是,這些在地板企業(yè)經(jīng)營中很常見的行為,與其說是從眾心理在作祟,不如說是企業(yè)決策者對營銷本質(zhì)的認識無知與幼稚所致,所以,在提醒我們的決策者警惕“從眾心理”時,更應該提醒其提高對營銷本質(zhì)的認識和開闊自己經(jīng)營的眼界。

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