“消費(fèi)需求“才是地板企業(yè)營銷重心
2015/12/24 10:37:29 來源:中華地板網(wǎng)
摘要:伴隨人們物質(zhì)文化生活水平的提升,如今的地板消費(fèi)者在選購產(chǎn)品方面已經(jīng)表現(xiàn)地愈發(fā)理性。不少消費(fèi)者在對(duì)于地板產(chǎn)品的購買和比較上,除了考慮質(zhì)量方面,在工藝、材料、售后等諸多方面,都會(huì)綜合考慮。在也使得地板企業(yè)的競爭上升到了更高的層面。對(duì)于地板企業(yè)而言,無論消費(fèi)觀念怎樣變化,緊抓消費(fèi)需求方向才是提升銷量的重心。
地板企業(yè)需迎合消費(fèi)者綠色健康消費(fèi)理念
對(duì)于櫥柜企業(yè)而言,消費(fèi)者理念、需求、消費(fèi)趨勢的變化等等都會(huì)影響到地板產(chǎn)品的銷量。在這個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代,越來越多的地板企業(yè)認(rèn)識(shí)到保持消費(fèi)者忠誠度的重要性。然而,要抓牢消費(fèi)群體就必須從研究消費(fèi)行情開始,只有根據(jù)消費(fèi)者需求的變化并作出及時(shí)的反饋,地板企業(yè)才能真正服務(wù)好消費(fèi)者,獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
如今,消費(fèi)者越來越注重自身健康和環(huán)境保護(hù),以“健康、環(huán)保、安全”為品性的綠色建材日益受寵。消費(fèi)者對(duì)家裝的要求越來越高,更注重選擇那些綠色、低碳的環(huán)保地板產(chǎn)品。其實(shí),綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)早已成為國際潮流。在國際貿(mào)易中,一些發(fā)達(dá)國家通過立法制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),以限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國外產(chǎn)品進(jìn)口。地板企業(yè)若能在消費(fèi)者心目中樹立起健康環(huán)保的品牌形象,勢必會(huì)為產(chǎn)品銷售帶來更多的市場機(jī)會(huì),為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。
地板企業(yè)需抓住新崛起的目標(biāo)消費(fèi)群體
除此以外,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出,占了全國GDP的2/3。而據(jù)我國第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,女性約占我國人口的48.7%,其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20歲~50歲中青年女性,約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,在家庭消費(fèi)行為中,女性往往充當(dāng)著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費(fèi)品的采購中,妻子的意見往往會(huì)成為最后的決策。
這就說明了地板企業(yè)在實(shí)際的銷售過程中,還需有針對(duì)性地抓住主流消費(fèi)人群,提升這部分人群的購買欲望。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,女性消費(fèi)市場逐漸崛起,并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)群體在家居生活中會(huì)有自己的選擇,她們會(huì)對(duì)所需的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)比較,不計(jì)較大牌與否,只在乎品質(zhì)好壞。事實(shí)上,一個(gè)新的消費(fèi)市場概念已在目前的地板行業(yè)中悄然流行,即在滿足中等收入但追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理的同時(shí)又符合其購買能力的市場。
從地板企業(yè)的角度出發(fā),如今的消費(fèi)市場,商機(jī)自然是和消費(fèi)群體緊密結(jié)合在一起的。想要在激烈的競爭市場上謀得機(jī)遇,就必須要時(shí)刻洞悉到市場消費(fèi)群體的變化,唯有對(duì)消費(fèi)群體做出詳盡的研究和市場調(diào)查,企業(yè)才能做好精準(zhǔn)定位,以達(dá)到較為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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