地板企業(yè)“品牌營銷”的盲區(qū)

關鍵字：地板企業(yè)  品牌營銷     來源：九正建材     時間：2016/10/13

    導語：地板行業(yè)，在品牌對市場的分割中，微妙的80/20法則神奇靈驗：即20%的強勢品牌占有80%的市場份額，80%的弱勢品牌只能分到20%的市場份額。這直接說明了品牌塑造的重要性，地板企業(yè)若想擺脫在極其有限的空間中苦苦支撐的尷尬局面，開展品牌營銷成了當務之急。然而，地板行業(yè)的現(xiàn)狀卻令人擔憂。

    品牌意識薄弱 空殼化現(xiàn)象嚴重

    由于品牌觀念傳入中國較晚，企業(yè)在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營者很少，甚至還有許多認識上的偏見與誤區(qū)。有的企業(yè)把知名產(chǎn)品當作品牌;有的企業(yè)把商標當作品牌;有的企業(yè)的產(chǎn)品只有產(chǎn)品類別名稱，根本沒有品牌名稱。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認識，導致品牌空殼化現(xiàn)象嚴重，大多品牌只有知名度和視覺識別，品牌的品質認知，品牌聯(lián)想，品牌忠誠，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。

    品牌定位雷同 設計缺乏個性

    品牌定位，就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的，有別于競爭對手品牌的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。品牌不僅僅是一個名稱和標志，成功的品牌名稱具有一系列豐富的內(nèi)涵，而消費者通常以品牌名稱來理解和認定產(chǎn)品及企業(yè)的價值。因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標志對企業(yè)來說是至關重要的。而我國地板品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍，地板企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象、促進企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實現(xiàn)。

    不計成本 廣告投放過于盲目

    在我國企業(yè)界，有一個流行的觀點，即品牌塑造需要強有力的品牌傳播，它們的關系是成正比的。這似乎沒有錯，品牌需要傳播，品牌建設更離不開廣告的作用。但是很多地板企業(yè)過分夸大廣告的作用，他們認為：品牌就是廣告打出來的，只要有錢做廣告，就可以做出一個品牌，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計成本，大幅度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升品牌的知度，促進產(chǎn)品的銷售，但往往這樣的投放存在著很大的盲目性，“浪費了一半的廣告費，卻不知浪費在哪里” 
    據(jù)國內(nèi)一份權威的市場研究報告表明：中國企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來穩(wěn)定持續(xù)的市場占有，可能只是一廂情愿的美夢!

    忽視品牌管理 不懂產(chǎn)品創(chuàng)新

    目前，地板企業(yè)的品牌意識雖然較以前有所增強，但對品牌的管理，卻仍然知之甚少。在實踐中，地板企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時代。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則。如在地板企業(yè)品牌營銷中，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象，究其原因，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。實際上，企業(yè)品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈，放松品牌管理，無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開了創(chuàng)新便失去了前進的動力。

    所有的營銷活動與市場價值都圍繞品牌展開是品牌時代最本質的特點，市場營銷也相應的發(fā)展為品牌營銷。地板企業(yè)擁有品牌就是擁有市場，就是擁有現(xiàn)在和未來，就可以獲得最大的市場價值。