電商不只線上賣貨 地板企業(yè)要如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+？

關鍵字：地板企業(yè)  互聯(lián)網(wǎng)+     來源：九正建材     時間：2016/08/17

    導語：互聯(lián)網(wǎng)時代，電商作為一種新的渠道和運營模式逐漸受到了越來越多企業(yè)的認可。但對于地板企業(yè)來說，地板不同于快消品，交易金額較大，半成品導致交易流程復雜，傳統(tǒng)的電商模式并不適用。電商不只是線上賣貨，地板企業(yè)玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”還需掌握一定的方式方法。

    傳統(tǒng)電商模式地板不適用

    在多數(shù)人心中，電商就是線上賣貨，而地板因為體積較大、物流不便、售后難保證的特性，不能進行純線上銷售。不少地板企業(yè)把線上和線下默認為兩種不同的渠道，但這種把線上和線下割裂開來的傳統(tǒng)電商銷售模式不利于企業(yè)發(fā)展。

    無數(shù)案例證明，地板純線上銷售無法經(jīng)受市場的考驗，如果再按照傳統(tǒng)電商線上線下雙軌制的方式去做，只會走向死胡同。業(yè)內(nèi)人士總結這種困境為“線上的下不來，線下的上不去”。主要表現(xiàn)在線上商城得不到線下實體店支持，線下企業(yè)往線上走則要解決線上電商和傳統(tǒng)渠道之間的沖突，因而更加困難。那么，是直接放棄互聯(lián)網(wǎng)這個渠道了嗎?當然不是。地板企業(yè)需要從思維上徹底扭轉(zhuǎn)目前純線上銷售的傳統(tǒng)電商模式無法繼續(xù)的局面。

    電商時代演變成高級形態(tài)

    地板純線上銷售不是一個合適的經(jīng)營方式。很多人都感覺到，電商時代在悄然演變，演化成另一種更加高級的形態(tài)。地板電商要發(fā)展，需理解電商本質(zhì)：“人們利用互聯(lián)網(wǎng)工具對商業(yè)運營模式的效率改進”。業(yè)內(nèi)人士認為只有充分理解了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)以及發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道的目的，才能意識到傳統(tǒng)電商格局發(fā)生變化的原因。在這場電商的演化歷程中，有業(yè)內(nèi)人士用“一個中心兩個基本點”來進行總結。

    “一個中心”是指互聯(lián)網(wǎng)的中心功能，即信息互動?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們看待事物的方式。如今線上用戶對商品的評價對消費者的影響巨大。線上的資訊，尤其是用戶之間的互動信息，成為了消費者在購買商品過程中的重要依據(jù)，而消費者最終是在線上還是在線下購買并不重要。“兩個基本點”指的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的基本目標：更好的用戶體驗和更高的運營效率。

    電商模式不存在套路

    目前電商“雙軌制”的局限日益明顯，但出路在哪里?業(yè)內(nèi)人士提出的四項基本原則或是給予企業(yè)指示的“地圖”。四項基本原則概括來說就是：打造一個線上線下一體化的經(jīng)營體系以促進企業(yè)核心業(yè)務電商化，從而實現(xiàn)增強企業(yè)核心競爭力的目的，并且這會是一場持久戰(zhàn)。

    線上線下一體化就是消除獨立電商概念。線上是對線下的支持，兩者之間分不開。從消費者的角度來說，線上和線下都有他們需要的東西，因此兩者結合起來才是完美的。很多傳統(tǒng)企業(yè)做電商犯的錯誤，就是把電商當成是核心業(yè)務，做電商本來的目的是提高企業(yè)的核心競爭力而不是本末倒置，單獨把電商打造成一個業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士認為，線上線下一體化最高程度是做到：就算線上消失，對線下也不會有影響。線上的出現(xiàn)是增強線下的競爭力，而不是制造更多困境。

    這四項基本原則的提出從另一種角度幫助企業(yè)走出目前的思維局限。至于怎么去運用和踐行“一個中心兩個基本點”和“四項基本原則”，需要企業(yè)結合自身的情況再做細化處理。電商沒有固定的模式，企業(yè)選擇適合自己的模式才是關鍵。

    互聯(lián)網(wǎng)+是大勢所趨，所有在互聯(lián)網(wǎng)時代生存的企業(yè)都必須結合網(wǎng)絡。這也是地板行業(yè)發(fā)展必須要做的事。盡管如今地板電商的發(fā)展舉步維艱，局勢不定，還處在摸索中，但是發(fā)展的潛力巨大，隨著地板企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的進一步理解和融入，相信在不遠的將來可以找到出路。